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策划编辑应该具备的10种能力

2015-01-27   来源:出版圈   
摘要:一个优秀的图书策划人,应该具备怎样的素质?应当说,这个问题不小,答案可能是丰富多彩的。  
    而且在现实生活中,没有人可以做到完美——无法均衡具备各项素质,只要在某些素质上极为擅长,就能形成独到的策划方法。通过一般性的规律总结,我认为:有如下能力是策划人应该具备的,至少是大致上的努力方向。
 
(一)信息搜集、处理整理能力——善于在碎片化的信息中发现规律
     这是一个信息时代,每天每时,甚至每一分钟,我们都可以从各种渠道轻松地获取信息。信息传播的繁荣普遍增加了人们的幸福感,令我们与世界同在。不过,糟糕的是,过度的信息传播也在干扰人们的生活,有时令人失掉方向感。
    信息搜集、整理能力是当代社会一个优秀的人才应具备的基础素质之一,若想成为一名优秀的图书策划编辑,这点算是基本功。它包含了两个层次:一个是基础的搜索能力;二是整理、分析处理能力。
    1.信息搜集。我们一般采用搜索引擎查找需要的信息,无论是百度、谷歌还是其它搜索工具,但,重要的是,首先应该想到你要查找的目标有可能在哪里。毕竟,彼此重复的信息太多,吻合我们真实需要的往往较少。加上搜索过程的机械性,容易令人感到疲劳,很容易令人失掉耐心。我想说,擅长使用搜索引擎的人,不会迷失在信息的海洋之中,他会聪明地选择关键词,有效排斥无价值信息的干扰。打个最简单的比方,如果我想在自己的家里找到《三国演义》这本书,书架就是首先,再放大一点就是书房、卧室等等,绝不会首先去厨房、卫生间等地方。但是,搜索引擎给出的结果往往是将厨房、书房、卧室、卫生间并列呈现的。
    2.分析处理能力。这点尤为重要!找到了需要的信息,如果不能为我所用,它就是死的。优秀的策划编辑会在各种有价值的信息之间寻找内在联系,从而发现信息漏洞,为弥补这一漏洞,就可能造成新创意;或者通过研究各种信息之间的规律,发现更深层次的东西。
  时代信息已经呈现出碎片化的趋势,要想在各种信息之间形成整体的效果,满足特殊的需求,就要善于搜索(最快的时间内找到它),善于分析(通过一定的方法为我所用)。
 
(二)高度概括能力——有助于优秀选题的形成
    高度概括能力是一个人思维成熟的表征。很多人因为缺乏这一点,就无法提炼出简洁、精致、有冲击力的选题。事实上,大多数策划诉求点的提取,最终都要以最简洁的语言传递给读者,这也涉及到定位的鲜明、繁琐就是失败、削尖了的信息容易被读者记住等传播学规律。一般来说,如果是文字传播,越概括,冲击力最大!越繁琐,效果就越差。
 
(三)内容研究能力——有助于做精做深、讲求细节。
    目前的策划编辑基本上是从文字变化(文字工作、文化工作者)转型而来,就是说,往往是长期从事某内容领域的图书出版,逐渐过渡到策划这一环节的。所以,一旦从事策划工作,就从最熟悉的内容着手。这样做,有助于做精深、讲求细节。这也吻合文化行业内容为王的基本业态特征。
    此外,高端的策划编辑往往是跨领域策划的高手,但这不意味着他自己擅长各领域内容,这需要各行业作者的充分介入。但是,就专业性而言,强大的内容研究领域有助于构成专业感,有利于专业权威的形成,从而为总的品牌建设服务。
    还有,就实际而言,更多的出版社喜欢专业性较强的策划编辑,这从出版社招聘策划编辑时强调内容就看得出来。
 
(四)快速阅读能力——快速进入一个陌生的内容领域
    第三点已经提到:高端的策划编辑往往是跨界策划高手,加上优秀的策划需要对内容的高度熟悉,借此提取策划要素。因此,快速阅读能力就显得至关重要。如果你长期从事财经类图书的选题策划,若想策划心理学图书,就应该拥有快速阅读能力——通过短时间快速阅读,迅速熟悉心理学这一领域的基本内容,为有效提取策划要素做准备。
    总的看来,一般的策划编辑都拥有较为广泛的读书兴趣,需要强化的是:快速掌握另一个内容领域,为精准策划做基础。
 
(五)社会活动力——有助于谈判、达成合作
    策划编辑的工作与广泛的社会活动分不开,需要接触各行各业的人。客观上要求策划编辑具备一定的社会活动力,更重要的是:如果你独立承担策划工作,还要积极与出版单位打交道(出版社、民营公司等等),为了推广自己的优秀选题,策划编辑就会扮演一个营销者的角色,这样一来,对谈判的要求就大幅上升了。优秀的策划案并不意味着直接的经济效益、社会效益,它需要策划人通过一定的手段,形成最终的产品,才能走上市场与读者见面。
 
(六)敏锐的判断力——独到的眼光。
    优秀的策划编辑往往用自己的眼光不间断地跟踪市场变化,形成一双独特的眼睛。根据这双眼睛,可以敏锐判断读者需求的变化,精确找到书的卖点。这种眼光的形成,需要长期的行业经验,需要一定的专注力。我个人认为:没有太多的捷径可走,只要持续观察,反复思考,长久坚持,足够兴趣。就行了。
 
(七)想象力——不要丧失的重要能力。
    小孩子的想象力一般比较丰富,随着我们长大了,似乎想象力逐渐丧失了,甚至产生一定的想象力枯竭感。这是走向策划思想之路的一大障碍!保持想象力确实不容易,但如果没有优秀的想象力,基本上无法做策划。为什么?策划是一项原创性工作,是从无到有的过程,没有的东西如果首先不被想象出来,怎么做?
    可以参考一些培养、保持想象力的书籍,让自己的大脑保持在灵活畅想的程度,经常用脑做想象性思考,保持充沛的精神,健康的身体,等等。
 
(八)创新能力——组合创造能力
    创新是策划的灵魂之所在。不过,太多的人对创新存有极大误解,总以为创新就是发明、就是创造,就是只有爱迪生才能做的工作。这就大错而特错了。简单说,创新就是重新的排列组合,就是玩魔方。此处再一次强调我本人对图书策划的理解:在对内容极为熟悉的情况下,结合读者某项特定需求,从内容中捻取中若干要素,进行重新的排列组合,或追加属性、或强调价值,从而在总体上满足消费者的需求——这就已经是创新了。
 
(九)抽象逻辑思维——擅长逻辑推演好处多
    抽象逻辑思维是人在成长的过程中渐渐形成的,它也可以通过一定的思维训练快速提高。擅长逻辑思维推演的好处是明显的——可以深刻洞察事物发展的根本规律,可以令人深刻不肤浅,等等。有了抽象的逻辑思维能力,可以令策划者在众多的繁琐中看到简单,从肤浅的现象中看到本质。
 
(十)勤奋
    勤奋是做好一切事情的必备条件之一。一个人如果不勤奋,就不会享受到工作的乐趣。一个策划者如果不勤奋,就无法常去市场,无法看到最新的市场信息;无法提高工作效率……勤奋也可以弥补很多不足,比如你不够聪明,但是勤奋一样可以造就未来。对策划者来说,不光要腿脚勤奋,还要头脑勤奋——善于思考。实际上,很多好创意都是在勤奋的思考中渐渐形成的,所谓灵感也不过是上帝对勤奋思考者的一种馈赠罢了。
总之,构成优秀策划人的条件非常多,无论在哪一方面做透、做精,都有助于核心策划能力的形成,都可以打破你原本平庸的工作,并享受创造性工作的巨大乐趣。
 
(出版圈)

 



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策划编辑应该具备的10种能力
出版圈 / 2015-01-27
    而且在现实生活中,没有人可以做到完美——无法均衡具备各项素质,只要在某些素质上极为擅长,就能形成独到的策划方法。通过一般性的规律总结,我认为:有如下能力是策划人应该具备的,至少是大致上的努力方向。
 
(一)信息搜集、处理整理能力——善于在碎片化的信息中发现规律
     这是一个信息时代,每天每时,甚至每一分钟,我们都可以从各种渠道轻松地获取信息。信息传播的繁荣普遍增加了人们的幸福感,令我们与世界同在。不过,糟糕的是,过度的信息传播也在干扰人们的生活,有时令人失掉方向感。
    信息搜集、整理能力是当代社会一个优秀的人才应具备的基础素质之一,若想成为一名优秀的图书策划编辑,这点算是基本功。它包含了两个层次:一个是基础的搜索能力;二是整理、分析处理能力。
    1.信息搜集。我们一般采用搜索引擎查找需要的信息,无论是百度、谷歌还是其它搜索工具,但,重要的是,首先应该想到你要查找的目标有可能在哪里。毕竟,彼此重复的信息太多,吻合我们真实需要的往往较少。加上搜索过程的机械性,容易令人感到疲劳,很容易令人失掉耐心。我想说,擅长使用搜索引擎的人,不会迷失在信息的海洋之中,他会聪明地选择关键词,有效排斥无价值信息的干扰。打个最简单的比方,如果我想在自己的家里找到《三国演义》这本书,书架就是首先,再放大一点就是书房、卧室等等,绝不会首先去厨房、卫生间等地方。但是,搜索引擎给出的结果往往是将厨房、书房、卧室、卫生间并列呈现的。
    2.分析处理能力。这点尤为重要!找到了需要的信息,如果不能为我所用,它就是死的。优秀的策划编辑会在各种有价值的信息之间寻找内在联系,从而发现信息漏洞,为弥补这一漏洞,就可能造成新创意;或者通过研究各种信息之间的规律,发现更深层次的东西。
  时代信息已经呈现出碎片化的趋势,要想在各种信息之间形成整体的效果,满足特殊的需求,就要善于搜索(最快的时间内找到它),善于分析(通过一定的方法为我所用)。
 
(二)高度概括能力——有助于优秀选题的形成
    高度概括能力是一个人思维成熟的表征。很多人因为缺乏这一点,就无法提炼出简洁、精致、有冲击力的选题。事实上,大多数策划诉求点的提取,最终都要以最简洁的语言传递给读者,这也涉及到定位的鲜明、繁琐就是失败、削尖了的信息容易被读者记住等传播学规律。一般来说,如果是文字传播,越概括,冲击力最大!越繁琐,效果就越差。
 
(三)内容研究能力——有助于做精做深、讲求细节。
    目前的策划编辑基本上是从文字变化(文字工作、文化工作者)转型而来,就是说,往往是长期从事某内容领域的图书出版,逐渐过渡到策划这一环节的。所以,一旦从事策划工作,就从最熟悉的内容着手。这样做,有助于做精深、讲求细节。这也吻合文化行业内容为王的基本业态特征。
    此外,高端的策划编辑往往是跨领域策划的高手,但这不意味着他自己擅长各领域内容,这需要各行业作者的充分介入。但是,就专业性而言,强大的内容研究领域有助于构成专业感,有利于专业权威的形成,从而为总的品牌建设服务。
    还有,就实际而言,更多的出版社喜欢专业性较强的策划编辑,这从出版社招聘策划编辑时强调内容就看得出来。
 
(四)快速阅读能力——快速进入一个陌生的内容领域
    第三点已经提到:高端的策划编辑往往是跨界策划高手,加上优秀的策划需要对内容的高度熟悉,借此提取策划要素。因此,快速阅读能力就显得至关重要。如果你长期从事财经类图书的选题策划,若想策划心理学图书,就应该拥有快速阅读能力——通过短时间快速阅读,迅速熟悉心理学这一领域的基本内容,为有效提取策划要素做准备。
    总的看来,一般的策划编辑都拥有较为广泛的读书兴趣,需要强化的是:快速掌握另一个内容领域,为精准策划做基础。
 
(五)社会活动力——有助于谈判、达成合作
    策划编辑的工作与广泛的社会活动分不开,需要接触各行各业的人。客观上要求策划编辑具备一定的社会活动力,更重要的是:如果你独立承担策划工作,还要积极与出版单位打交道(出版社、民营公司等等),为了推广自己的优秀选题,策划编辑就会扮演一个营销者的角色,这样一来,对谈判的要求就大幅上升了。优秀的策划案并不意味着直接的经济效益、社会效益,它需要策划人通过一定的手段,形成最终的产品,才能走上市场与读者见面。
 
(六)敏锐的判断力——独到的眼光。
    优秀的策划编辑往往用自己的眼光不间断地跟踪市场变化,形成一双独特的眼睛。根据这双眼睛,可以敏锐判断读者需求的变化,精确找到书的卖点。这种眼光的形成,需要长期的行业经验,需要一定的专注力。我个人认为:没有太多的捷径可走,只要持续观察,反复思考,长久坚持,足够兴趣。就行了。
 
(七)想象力——不要丧失的重要能力。
    小孩子的想象力一般比较丰富,随着我们长大了,似乎想象力逐渐丧失了,甚至产生一定的想象力枯竭感。这是走向策划思想之路的一大障碍!保持想象力确实不容易,但如果没有优秀的想象力,基本上无法做策划。为什么?策划是一项原创性工作,是从无到有的过程,没有的东西如果首先不被想象出来,怎么做?
    可以参考一些培养、保持想象力的书籍,让自己的大脑保持在灵活畅想的程度,经常用脑做想象性思考,保持充沛的精神,健康的身体,等等。
 
(八)创新能力——组合创造能力
    创新是策划的灵魂之所在。不过,太多的人对创新存有极大误解,总以为创新就是发明、就是创造,就是只有爱迪生才能做的工作。这就大错而特错了。简单说,创新就是重新的排列组合,就是玩魔方。此处再一次强调我本人对图书策划的理解:在对内容极为熟悉的情况下,结合读者某项特定需求,从内容中捻取中若干要素,进行重新的排列组合,或追加属性、或强调价值,从而在总体上满足消费者的需求——这就已经是创新了。
 
(九)抽象逻辑思维——擅长逻辑推演好处多
    抽象逻辑思维是人在成长的过程中渐渐形成的,它也可以通过一定的思维训练快速提高。擅长逻辑思维推演的好处是明显的——可以深刻洞察事物发展的根本规律,可以令人深刻不肤浅,等等。有了抽象的逻辑思维能力,可以令策划者在众多的繁琐中看到简单,从肤浅的现象中看到本质。
 
(十)勤奋
    勤奋是做好一切事情的必备条件之一。一个人如果不勤奋,就不会享受到工作的乐趣。一个策划者如果不勤奋,就无法常去市场,无法看到最新的市场信息;无法提高工作效率……勤奋也可以弥补很多不足,比如你不够聪明,但是勤奋一样可以造就未来。对策划者来说,不光要腿脚勤奋,还要头脑勤奋——善于思考。实际上,很多好创意都是在勤奋的思考中渐渐形成的,所谓灵感也不过是上帝对勤奋思考者的一种馈赠罢了。
总之,构成优秀策划人的条件非常多,无论在哪一方面做透、做精,都有助于核心策划能力的形成,都可以打破你原本平庸的工作,并享受创造性工作的巨大乐趣。
 
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